Via Economica

ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ ІНСТРУМЕНТІВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГУ В УМОВАХ ГЛОБАЛЬНОЇ ЦИФРОВІЗАЦІЇ

2025-02-12T08:17:39+02:00

У сучасних умовах глобальної цифровізації розвиток інструментів цифрового маркетингу стає неодмінною умовою ефективної комунікації між бізнесом та споживачами. Використання штучного інтелекту, великих даних та автоматизації процесів дозволяє підвищити результативність маркетингових стратегій та швидко адаптуватися до нових умов ринку. Ця тема набуває особливої актуальності у зв’язку з динамічними змінами в поведінці споживачів та розвитком нових цифрових платформ. Метою дослідження є вивчення ключових тенденцій розвитку інструментів цифрового маркетингу в умовах глобальної цифровізації та оцінка їхньої ефективності для бізнесу. Окрім цього, дослідження має на меті визначити роль штучного інтелекту, великих даних та автоматизації у формуванні сучасних маркетингових стратегій. Для досягнення поставленої мети було використано аналітичні методи дослідження, порівняльний аналіз маркетингових інструментів та дослідження їхнього впливу на бізнес-стратегії. Також було застосовано кількісні та якісні методи для оцінки ефективності використання соціальних мереж, контент-маркетингу, SEO, PPC та email-маркетингу у просуванні продукції та залученні клієнтів. У процесі дослідження було виявлено, що впровадження нових цифрових інструментів значно підвищує результативність маркетингових кампаній. Зокрема, використання штучного інтелекту та аналізу великих даних дозволяє досягти більш точного таргетингу споживачів, а автоматизація процесів сприяє економії часу та ресурсів. Соціальні мережі та email-маркетинг залишаються найефективнішими каналами комунікації, що підвищують лояльність клієнтів. Дослідження підтвердило важливість цифрових технологій у розвитку сучасних маркетингових стратегій. Для бізнесу критично важливо інтегрувати новітні інструменти цифрового маркетингу у свої стратегії для підвищення конкурентоспроможності та результативності на ринку. Подальші дослідження у цій сфері мають зосереджуватися на аналізі впливу нових цифрових платформ на поведінку споживачів та наданні рекомендацій щодо адаптації малого і середнього бізнесу до цих змін.

ЗМІНА СПОЖИВЧОГО АСОРТИМЕНТУ В УКРАЇНІ ПІД ВПЛИВОМ КРИЗОВИХ СИТУАЦІЙ

2025-02-12T08:17:37+02:00

У статті обґрунтовано зміни потреб споживачів до та у період кризових ситуацій, що пов’язані зі світовою пандемією коронавірусної хвороби та війни в Україні. Розглянуто фактори впливу на зміну споживчого асортименту. Виявлено види змін, які ймовірно відбуваються у споживчому асортименті під час кризових ситуацій. Досліджено як вплив криз пов’язаний із задоволенням першочергових потреб людей. Вивчено споживчі настрої українців після повномасштабного вторгнення. Визначено, що ринок споживчих товарів є віддзеркаленням економічної ситуації в країнах, розвитку регіонів польсько-українського прикордоння, успішності економічної політики держав, а також характеризує стан соціально-економічної стабільності та продовольчої безпеки. За спостереженнями компанії «Deloitte» було виявлено, що зростання онлайн-покупок, стало дуже важливим трендом воєнного часу для бізнесу. Проаналізовано необхідність раціонального та ефективного використання наявних ресурсів та збереженні фінансів. Проведено вивчення змін у споживчому асортименті в кризових ситуаціях, де визначено, що зменшення доходів спонукає споживачів віддавати перевагу більш дешевим товарам та послугам, відмовлятися від непотрібних покупок та шукати альтернативи брендовим товарам. Досліджено, що на вибір окремих категорій товарів й активність покупок суттєво вплинула вимушена зміна місця перебування людей. Виявлено, що кризові ситуації, особливо війна, завжди мають вагомий вплив на всі аспекти життя суспільства, включаючи і споживчий асортимент, який під час війни в Україні надалі може тягнути за собою низку змін, оскільки кризові обставини змінюють потреби споживання. Виявлено, що споживчий асортимент українців від початку війни зазнавав значних змін через вплив обставин, економічну ситуацію в державі та зміну пріоритетів. Підсумовано, що кризи можуть прискорювати розвиток технологій, які відкривають нові можливості для задоволення потреб споживачів та змінюють їх звички.

ОЦІНКА РОЛІ ІНТЕГРОВАНИХ ОБЛІКОВИХ СИСТЕМ В УПРАВЛІННІ ДАНИМИ ТА ПРИЙНЯТТІ РІШЕНЬ НА ПІДПРИЄМСТВАХ

2025-02-12T08:17:34+02:00

Інтегровані облікові системи об’єднують дані з усіх відділів підприємства в єдину базу даних, дозволяючи отримувати актуальну та достовірну інформацію в режимі реального часу з метою ефективного прийняття рішень, забезпечення точності та повноти даних, мінімізації ризиків, пов’язаних з обробкою інформації в різних системах. Значення інтегрованих облікових систем в управлінні даними та прийнятті рішень у бізнесі надзвичайно важливе, оскільки вони допомагають оптимізувати бізнес-процеси, підвищити ефективність управління, знизити ризики та підвищити продуктивність підприємства. Метою дослідження є виявлення та систематизація наявних підходів до розуміння ролі інтегрованих облікових систем в управлінні даними та прийнятті рішень в умовах сучасного розвитку. У процесі дослідження використано загальнонаукові й спеціальні методи такі як, аналіз і синтез, системно-структурний аналіз, узагальнення. Дослідження виявило, що інтегровані облікові системи (ІОС) відіграють важливу роль у прийнятті рішень на підприємствах і можуть значно підвищити ефективність управлінських процесів, надаючи єдину платформу для обробки, зберігання та обміну інформацією в організації. Визначено взаємозв’язок між інтегрованими системами обліку та аналізом даних. З’ясовано переваги та виклики інтегрованих облікових систем. Обґрунтовано перспективи впровадження інтегрованих облікових систем в управлінні даними. Визначено місце інтегрованих облікових систем в стратегічному плануванні з метою підвищення ефективності управління, які сприяють досягненню стратегічних цілей та адаптації до змін бізнес-середовища. Особлива роль інтегрованих облікових систем в управлінні даними та прийнятті рішень на підприємствах полягає в оптимізації використання ресурсів. Інтегрована облікова система є важливим інструментом для ефективного управління даними та прийняття обґрунтованих рішень у бізнесі, що допомагають автоматизувати й оптимізувати різні бізнес-процеси, підвищити точність і актуальність даних, а також швидко реагувати на зміни в бізнес-середовищі.

ПРИЧИНИ ТА НАСЛІДКИ ВИМУШЕНОЇ МІГРАЦІЇ ОСВІТЯН ТА СТУДЕНТСЬКОЇ МОЛОДІ

2025-02-12T08:17:31+02:00

Стаття присвячена аналізу причин та наслідків вимушеної міграції освітян та студентської молоді, що виникає в умовах соціально-економічних криз, повномасштабної військової агресії Російської Федерації проти України, політичних репресій, неефективного реформування системи освіти. Побудовано графік, що демонструє динаміку змін обсягів виїзду студентської молоді з України (до Чехії, Угорщини, Словаччини) за 2018–2024 рр., із відображенням основних чинників, які впливають на міграційні процеси. Так, протягом 2018–2022 років спостерігається стабільне зростання кількості студентів, які виїжджають за кордон. У 2023 - 2024 роках прогнозується подальше збільшення цієї кількості, що відповідає тенденціям минулих років. У 2022 році спостерігається суттєве зростання частки студентів, які виїжджають через соціально-економічну, політичну кризу. Цей тренд залишається значним у 2023 та 2024 роках, оскільки політична ситуація в країні є нестабільною. Побудовано діаграму щодо динаміки міграції освітян в період 2020 - 2024 рр., на основі п’яти основних детермінант: економічна сфера, політичний стан, кращі умови праці в країнах ЄС, розвиток академічної мобільності, особисті фактори. Так, політичні складові з 2022 року стали основною причиною міграції, їхній вплив постійно прогресує, досягаючи 70% у 2024 році. Відсоток міграції через економічні труднощі зростає з 45% у 2022 році до 55% у 2024 році, це зумовлено економічною кризою через війну, інфляцією. Проведено регресійний аналіз, досліджено як зміна в рівні міграції студентів та викладачів (на прикладі кількості мігрантів) може впливати на економічні показники (наприклад, ВВП на душу населення). Результати регресійного аналізу вказують на негативну кореляцію між кількістю студентів та викладачів, що мігрують, і економічним розвитком України. Так, міграція спричиняє втрату людського капіталу, що має безпосередній вплив на розвиток національної економіки. Результати дослідження будуть корисні для розробки політик, спрямованих на підтримку освітян і студентів, які були вимушені емігрувати; для покращення системи вищої освіти, адаптації програм до нових реалій та розвитку міжнародних освітніх ініціатив.

МАРКЕТИНГОВІ МОЖЛИВОСТІ МЕСЕНДЖЕРУ WHATS APP ПРИ ПРОСУВАННІ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ НА РИНОК

2025-02-12T08:17:27+02:00

У роботі розглянуто дані щодо популярності месенджерів у житті людини загалом й у маркетингу зокрема. Зроблено акцент на тому, що серед відомих у світі месенджерів, найбільш затребуваним серед населення світу є месенджер WhatsApp. Крім того, були розглянуті переваги використання WhatsApp у рекламних та маркетингових кампаніях бізнесу такі як підвищення обізнаності та залученості, проведення персоналізованих кампаній, робота з інфлюенсерами та готовими до співпраці споживачами, унікальні оголошення Click-to-WhatsApp, забезпечення перегляду без перешкод, підтримка клієнтів, автоматизація воронки продажів, отримання зворотного зв’язку, сегментування за інтересами, внутрішньокорпоративна комунікація. Були досліджені основні маркетингові інструменти месенджеру: статуси акаунтів, групові чати та розсилки. Детально проаналізований бізнес-акаунт месенджеру та його можливості для просування бізнесу. WhatsApp Business – це профіль компанії, створений у окремому додатку для зручного спілкування з клієнтами через месенджер, який дає змогу встановити чат-бота та має опцію premium-підписки. Досліджено premium-підписку, яка дає доступ до додаткових функцій, таких як верифікація акаунту (зелена галочка), створення вебсторінки WhatsApp з посиланням, що налаштовується, і детальною інформацією про компанію, підключення до 10 пристроїв до облікового запису, розподіл чатів за співробітниками та можливість визначити джерело повідомлення. Крім того, досліджено особливості WhatsApp Flows – спеціально налаштованих форм, які можна додавати в діалоги з клієнтами замість класичних форм швидкого запису або купівлі. З їх допомогою, наприклад, безпосередньо в чаті забронювати квиток на поїзд або літак, записатися на процедуру чи зустріч, замовити їжу з кафе та ресторану тощо. Висновки дослідження зосереджують увагу на тому, що месенджер WhatsApp може стати доволі ефективним інструментом інтернет-маркетингу для бізнесу за умови його вірного налаштування та використання.

ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДІВ ОЦІНЮВАННЯ РИЗИКІВ БЮДЖЕТНОГО ПРОЦЕСУ

2025-02-12T08:17:25+02:00

У статті наведена характеристика методів оцінювання ризиків, які виникають на усіх рівнях та стадіях бюджетного процесу. Метою дослідження є систематизація існуючих методів оцінювання ризиків бюджетного процесу у контексті необхідності підвищення ефективності функціонування бюджетної системи в сучасних економічних умовах та комплексне вивчення проблематики методів оцінки бюджетних ризиків, включаючи їх теоретичні основи та класифікацію. Бюджетний процес на усіх його рівнях та етапах постійно зазнає впливу численних внутрішніх та зовнішніх ризикоутворюючих факторів, які у свою чергу відбиваються на результатах діяльності суб’єктів господарювання, насамперед установ державного сектору. Ефективне управління державними фінансовими ресурсами є одним із ключових моментів у державному управлінні. Здійснення оцінки бюджетних ризиків є одним з перших кроків у прийнятті управлінських рішень щодо вибору подальших заходів реагування на ідентифіковані та оцінені ризики. Ефективність діяльності установ державного сектору прямо пропорційно залежить від впливу різних викликів та загроз, які відображаються у досягненні мети, виконанні завдань, планів та цілей таких установ. Важливо правильно оцінювати бюджетні ризики для прийняття подальших ефективних управлінських рішень, задля покращення ефективності витрачання бюджетних коштів та використання державних фінансових ресурсів загалом. Необхідно зазначити, що проблематика досліджень методів оцінювання ризиків здебільшого спрямована на глибоке дослідження процесу оцінювання саме фінансових ризиків, ніж бюджетних. Відповідно існує потреба у здійсненні системного аналізу та вивчення існуючих методів оцінювання бюджетних ризиків, а також деталізації деяких аспектів методології, методик і методів оцінювання бюджетних ризиків для їх адаптації під потреби та виклики бюджетної системи нашої країни враховуючи потреби сьогодення. У контексті постійних змін в економічному середовищі, ефективне функціонування державного сектору стає одним з головних факторів успішного майбутнього України. Своєчасна ідентифікація та оцінювання бюджетних ризиків є невід'ємною частиною цього процесу.

ІДЕЯ БІЗНЕС-СТРУКТУР – ВІД ГЕНЕРУВАННЯ ДО РЕАЛІЗАЦІЇ В УМОВАХ ВОЄННОГО СТАНУ

2025-02-12T08:17:22+02:00

У статті проаналізовано ідею бізнес-структури України, де основна увага приділена відновленню та розвитку великого, середнього та малого підприємництва, де добре сформована ідея може визначити стартову діяльність підприємця-початківця, а далі для продовження комерційної діяльності потрібні нові ідеї. Проілюстровано актуальні тренди діючих бізнес-структур, проведено їх аналіз за видами економічної діяльності, побудовано динаміку капітальних інвестицій за джерелами фінансування. Досліджено пріоритетне завдання задля формування та використання моделі генерації фінансування комплексного механізму, а також пошук можливостей їх реалізації в практичній діяльності у бізнес-структурах, де вибір бізнес-ідеї є початковим етапом у створенні власної справи Обґрунтовано актуальність підприємництва як важливого чинника становлення економічної системи країни в умовах воєнного стану. За цим етапом важливо зробити вірний та конструктивний вибір справи, яка в подальшому може збагатити, або навпаки, призвести до втрати фінансів. Тому, потрібно серйозно підходити до вибору того інтересу, яким бізнес-структура займається. Виокремлено специфіку складної та динамічної структури щодо структурних змін бізнес-структур всередині країни. Описана характеристика даного процесу; запропоновано рекомендації основних етапів формування бізнес-структур в “нових” умовах та тенденціям його функціонування, де удосконалюється роль персоналу в умовах європейського режиму з врахуванням законодавства. Бізнес-ідея – це те, що супроводжує початківців до великого бізнесу. На вибір бізнес-ідеї впливає багато внутрішніх чинників персоналу, зовнішніх факторів мікро та макро середовища, а також наявність окремих початкових знань, зокрема, прагнення змінити професію та напрямок діяльності, бажання стати власником бізнес-структури, покращити своє матеріальне становище, реалізувати свою мрію, домогтися визнання у суспільстві, усвідомлення джерел ресурсів для створення власного підприємства, використання отриманих знань з певного виду підприємницької діяльності, досвід створення підприємства у відповідній сфері та вибір оптимальної організаційної та організаційно-правової форми його існування.

ЛЮДСЬКИЙ КАПІТАЛ В КРЕАТИВНІЙ ЕКОНОМІЦІ: ВІД СУТНОСТІ ДО УПРАВЛІННЯ

2025-02-12T08:17:20+02:00

У статті досліджено ефективність використання людського капіталу у вітчизняному секторі креативних індустрій та розроблено рекомендації щодо стратегічного управління ним в сучасних динамічних умовах. Узагальнено теоретичні засади дослідження креативної економіки, визначено ключові особливості і тенденції її розвитку. Людський капітал позиціоновано як основний ресурс розвитку креативної економіки і виділено основні його характеристики: інтелектуальні та творчі компетенції, креативність та підприємливість, здатність до самореалізації та розвитку. У статті визначено структурні особливості креативної економіки та їх нормативну регламентацію в Україні. З’ясовано, що креативні індустрії як складова креативної економіки об’єднують комерційно та технологічно орієнтовані галузі та галузі культури і мистецтва. Проведено оцінювання ефективності викорис- тання людського капіталу в галузях креативної економіки шляхом порівняння статистичних даних щодо частки та динаміки абсолютних показників обсягів реалізації, кількості суб’єктів господарювання, зайнятих та продуктивності праці. Встановлено, що галузі, орієнтовані на знання й технології, такі як IT, реклама та маркетинг, є більш інфраструктурно чисельними та демонструють найвищу продуктивність праці, що свідчить про високий рівень ефективності використання людського капіталу. Традиційні культурні індустрії мають значно нижчі показники діяльності, що обумовлено як специфікою галузей і їх продукту, так і недостатнім рівнем культури його споживання та платоспроможного попиту. З’ясовано, що креативні індустрії детермінуються ринковими законами і географічно тяжіють до більш розвинутих регіонів. Пандемія COVID-19 і повномасштабне вторгнення росії стали викликами для креативної економіки, однак інноваційні технологічно орієнтовані галузі, зокрема IT, продемонстрували відносну стійкість і адаптивність як щодо показників діяльності, так і збереження людського капіталу. Для підвищення продуктивності людського капіталу запропоновано основні напрями стратегічного управління в креативній економіці на різних ієрархічних рівнях.

ЗАСТОСУВАННЯ ШІ ПРИ ФОРМУВАННІ УПРАВЛІНСЬКИХ РІШЕНЬ В МАРКЕТИНГУ

2025-02-12T08:17:16+02:00

У статті обґрунтовано доцільність інтеграції штучного інтелекту (далі – ШІ) в управлінські процеси, зокрема маркетингову діяльність, та їх вплив на ефективність діяльності підприємств. Встановлено, що використання ШІ у бізнес-процесах підприємств дозволяє суттєво оптимізувати управління маркетингом. Зокрема, ШІ дозволяє автоматизувати рутинні завдання, що дає змогу менеджерам зосередитися на стратегічному плануванні та інноваціях. Результати дослідження підтверджують гіпотезу про те, що ШІ кардинально змінює традиційні підходи до маркетингового управління. Встановлено, що сучасні системи ШІ здатні самонавчатися та адаптуватися і це відкриває нові перспективи для автоматизації прийняття маркетингових рішень та аналізу великих обсягів даних. Визначено, що впровадження ШІ в бізнес-процеси може значно підвищити ефективність та конкурентоспроможність підприємств та вимагає значних інвестицій в освіту, дослідження та створення відповідної інфраструктури. Доведено, що інтеграція ШІ в управлінські процеси дозволяє підвищити рівень якості управління. З’ясовано, що ШІ може суттєво оптимізувати управління проектами та командами. Встановлено, що не зважаючи на значний потенціал ШІ в автоматизації та аналізі даних, роль людини лишається пріоритетною. Визначено, що ефективне використання ШІ потребує розуміння його можливостей та обмежень, а також врахування етичних аспектів. Для успішного впровадження ШІ необхідно створити сприятливі умови, що включають підготовку кваліфікованих фахівців та розробку відповідних нормативно-правових актів. Встановлено, що застосування ШІ дозволяє автоматизувати безліч маркетингових завдань, таких як збір даних, аналіз даних та створення звітів. Це дозволяє менеджерам із маркетингу приймати більш обґрунтовані маркетингові рішення і фокусуватися на розвитку персоналу. Дослідження пропонує практичні рекомендації менеджменту підприємств, що вбачають доцільність впровадження ШІ у власні бізнес-процеси. Практичне значення одержаних результатів полягає у підтвердженні ефективності застосування ШІ на вітчизняних підприємствах.

МІЖНАРОДНА ІНТЕГРАЦІЯ МОЛДОВИ ЯК ФАКТОР ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ

2025-02-12T08:17:13+02:00

У статті розглядаються різні аспекти міжнародної економічної інтеграції як особливої форми відносин між різними країнами, що є відповіддю на складні та різноманітні проблеми, з якими стикаються держави світу в умовах поглиблення міжнародної економічної взаємодії і які потребують адекватних рішень економічного співробітництва. Розглянуто основні поняття процесу міжнародної економічної інтеграції: передумови та сутність економічної інтеграції, зумовлені розвитком і поглибленням міжнародного поділу праці (МПП). МПП виражає відносини, що складаються між національними господарствами з приводу розподілу між ними господарської діяльності, поглиблення спеціалізації та кооперації в різних галузях (виробничій, енергетичній, транспортній, інвестиційній, науково-технічній, торговельній, туристичній, фінансово-кредитній, міграційній, сфері послуг тощо), показуючи становище і місце кожної країни та кожної групи країн у світовому господарстві. Показано, що формування світового господарства було результатом тривалого історичного процесу розвитку обмінів діяльністю від мікроекономічного до макроекономічного рівня, а потім до міжнародного, регіонального та всесвітнього масштабу на основі поглиблення міжнародного поділу праці. У статті подано загальну характеристику основних інтеграційних угруповань країн (НАФТА, Співтовариство країн Латинської Америки і Карибського басейну, Меркосур, АТЕС, G7, G20, БРІКС, ШОС, СНД, UVEA, та ін.), роль Європейського Союзу (ЄС) як вигідної форми економічної інтеграції, висвітлено переваги інтеграції, проблеми, з якими стикаються країни в різних інтеграційних угрупованнях. На основі вивчення світового досвіду та поглибленого аналізу рівня співпраці Республіки Молдова з основними міжнародними та регіональними економічними та фінансовими організаціями (МВФ, ЄБРР, СОТ, ПРООН, ФАО, USAID, ЄІБ, та ін.), а також участі країни у розвитку регіонального співробітництва (Чорноморський регіон, GUAM, СПСЄ, та ін.), транскордонної співпраці з Румунією та Україною. Автор досяг поставленої мети, сформулювавши аргументовані пропозиції та рекомендації щодо підвищення конкурентоспроможності Республіки Молдова на міжнародному рівні, поглиблення процесу інтеграції в міжнародні економічні структури в контексті перспективи вступу країни до Європейського Союзу.

PUBLIC RELATIONS СФЕРИ ПУБЛІЧНОГО УПРАВЛІННЯ

2025-02-12T08:17:11+02:00

Паблік рілейшнз (PR) сфери публічного управління в Україні набуває особливого значення в умовах війни. З огляду на надзвичайні виклики, з якими стикається держава, громадські комунікації відіграють критичну роль у збереженні довіри суспільства до влади, мобілізації ресурсів, координації дій та підтримці морального духу. Поряд з тим, сьогодні існують серйозні проблеми сфери публічного управління в частині інформаційного та діалогового контексту, що створюють бар’єр недовіри українського народу до його влади. Серед таких: корумпованість органів у питаннях фінансування та розподілі контенту, низька інформаційна культура, недостатня цифрова грамотність населення, бюрократичність та відсутність гнучкості комунікацій, слабка інтеграція сучасних PR-технологій, нестача професійних кадрів у сфері державного PR, слабкість перед хакерськими актами в інформаційній війні з рф та інші. Для їх усунення необхідним є максимально допустимий та відвертий діалог насамперед між владою та суспільством, у якім, держава як носій урядової політики та виконавець суспільних справ зобов’язана демонструвати правдивий характер її публічності. Сьогодні вкрай важливе вдосконалення інформаційно-комунікативних механізмів процесу інформування суспільства через розвиток технічних можливостей та впровадження в практику новітніх управлінських інструментів публічного врядування, адаптованих до викликів і вимог сьогодення з метою популяризації, рекламування та поширення рішень влади. У статті розкрито сутнісні аспекти паблік рілейшнз як інструменту забезпечення не лише якісної інформаційно-комунікативної політики держави, але й безпекової її функції, що торкається питань кризових комунікацій, дезінформації, кібератак, злам медіа ресурсів та інші способи гібридної війни. Серед практичних PR-заходів, що вживаються в державній політиці на інформаційному фронті визначено: комунікаційну стратегію під час війни 2022-2023 років, інформаційну протидію дезінформації під час війни (платформи «StopFake», «Дія»), цифрові сервіси, мобілізація міжнародної підтримки та дипломатичні звернення, моральна підтримка та мобілізація населення та інші.

НАПРЯМКИ ТА ІНСТРУМЕНТИ ПОСИЛЕННЯ ПОІНФОРМОВАНОСТІ ГРОМАДСЬКОСТІ ПРО ДІЯЛЬНІСТЬ НЕУРЯДОВИХ ОРГАНІЗАЦІЙ ПІДТРИМКИ БІЗНЕСУ В УКРАЇНІ

2025-02-12T08:17:08+02:00

Стаття присвячена дослідженню інструментів підвищення обізнаності суб’єктів підприємництва та громадськості про діяльність неурядових організацій підтримки бізнесу в Україні, задля заохочення більшої кількості підприємців доєднуватись до таких недержаних некомерційних об’єднань підтримки розвитку підприємництва, формування їх іміджу в суспільстві загалом. Проаналізовано традиційні офлайн та актуальні нині онлайн канали комунікації. Розкрито важливість регулярної участі, організації та співорганізації неурядовими організаціями конференцій, форумів, виставок, в тому числі спеціалізованих; круглих столів, семінарів, тренінгів, майстер-класів та зустрічей з експертами; соціальних заходів та ініціатив. Обґрунтовано необхідність наявності сайту, бізнес-сторінок в соціальних мережах, через які організації можуть системно інформувати громадськість про свою діяльність. Виокремлено та охарактеризовано ключові розділи веб-сайту неурядової організації підтримки бізнесу, необхідні для його ефективного функціонування. Розкрито основні аспекти SEO-оптимізації сайту неурядової організації: ретельний підбір ключових слів (пов’язаних з організацією та бізнес-підтримкою); розробка якісного контенту, що відповідає запитам споживачів; оптимізація структури сайту, навігації; адаптація сайту для мобільних пристроїв. Досліджено напрямки покращення якості роботи неурядових організацій в медійному публічному просторі, зокрема: формування комунікативної стратегії соціальних мереж, системного креативного наповнення сторінок, використання рекламного механізму таргетингу. Охарактеризовано розділи комунікативної стратегії ведення неурядовими організаціями сторінок у соціальних мережах: визначення цілей та завдань даної стратегії; аналіз цільової аудиторії; вибір платформ соціальних мереж; розробка контент плану; планування публікацій; взаємодія з аудиторією; використання реклами та інших інструментів просування; оцінка та коригування стратегії. Систематизовано напрями та розкрито інструменти оптимізації використання соціальних мереж неурядовими організаціями підтримки бізнесу.

ВИКОРИСТАННЯ НАТИВНОЇ РЕКЛАМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ В МІЖНАРОДНОМУ СЕРЕДОВИЩІ

2025-02-12T08:17:04+02:00

У сучасному цифровому середовищі нативна реклама стала одним із провідних інструментів взаємодії з глобальною аудиторією. У цій статті досліджуються основні концепції, тенденції використання нативної реклами на міжнародних ринках, специфічні виклики для українських підприємств, а також стратегії її культурної адаптації. Аналізуються маркетингові аспекти та наводяться приклади успішних міжнародних рекламних кампаній таких компаній, як Coca-Cola та Netflix. Основною метою цієї статті є дослідження основних концепцій і тенденцій нативної реклами на міжнародних ринках, з особливим акцентом на виклики, з якими стикаються підприємства під час впровадження цих стратегій та надання рекомендацій для ефективного використання нативної реклами українськими підприємствами на міжнародному ринку. Новизна дослідження полягає в детальному аналізі стратегій культурної адаптації, розроблених спеціально для українських компаній, які виходять на глобальний ринок. Ця тема досі залишається недостатньо висвітленою в існуючій науковій літературі. Методологія дослідження базується на якісному підході, який включає комплексний теоретичний аналіз і детальні кейс-стаді міжнародних успішних кампаній таких компаній, як Coca-Cola, Netflix і LinkedIn. Ці кейси демонструють найкращі практики та надають цінні інсайти щодо того, як глобальні бренди ефективно використовують нативну рекламу для взаємодії з різними аудиторіями. Також розглядаються юридичні аспекти, пов’язані з нативною рекламою, зокрема регуляторні рамки та питання відповідності у різних юрисдикціях, для забезпечення всебічного розуміння операційного середовища. Висновки уточнюють значущу роль нативної реклами як маркетингового інструменту та підкреслюють важливість культурної чутливості й юридичної відповідності в міжнародних кампаніях. У статті надаються практичні рекомендації для підприємств щодо ефективного впровадження стратегій нативної реклами на міжнародному ринку з акцентом на необхідність культурної адаптації, стратегічного планування та дотримання правових стандартів. Охоплюючи як можливості, так і виклики, це дослідження сприяє глибшому розумінню того, як бізнес може використовувати нативну рекламу для розширення свого глобального охоплення та підвищення конкурентоспроможності.

ЦИФРОВА ТРАНСФОРМАЦІЯ УПРАВЛІННЯ ПІДПРИЄМСТВОМ І ПЕРСОНАЛОМ: АВТОМАТИЗАЦІЯ ТА ІННОВАЦІЇ

2025-02-18T10:58:31+02:00

У статті представлено результати теоретичного дослідження напрямів змін у системі управління підприємством при впровадженні цифрових технологій. Автором було встановлено, що цифрова трансформація охоплює всі види підприємницької діяльності, що, в свою чергу, зумовлює трансформацію технологій ухвалення та реалізації управлінських рішень, а також становлення нової корпоративної культури управління підприємством. Ці зміни викликають необхідність модифікації структури системи управління підприємством. Виявлено, що тенденції розвитку підприємства змушують створювати нові умови для його ефективного управління, що засновані на широких аналітичних даних і хмарних технологіях. Сформульовано рішення щодо впровадження змін в організаційній структурі системи управління підприємством, на перше місце якого поставлено розвиток соціального менеджменту та управління конкуренцією внутрішніх ініціатив, що знижує стійкість персоналу до змін у цифровій трансформації підприємства.