МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ЗВО У СПІВПРАЦІ З ОТГ: НОВІ ТРЕНДИ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
Анотація
У статті досліджуються сучасні підходи до співпраці між закладами вищої освіти (ЗВО) та об'єднаними територіальними громадами (ОТГ). В умовах викликів, які спричинені військовою агресією та в контексті зростаючого значення маркетингових інструментів для успішного позиціонування ЗВО на ринку, автори звертають увагу на потенціал співпраці з ОТГ. Відзначається, що такі партнерські відносини дозволяють ЗВО вирішувати ряд проблем: залучення абітурієнтів, просування бренду в ОТГ, налагодження комунікацій з територіальними громадами, реалізацію наукового потенціалу ЗВО, розвиток координації дій між ЗВО та ОТГ, залучення нових джерел фінансової підтримки ЗВО. Досліджується застосування маркетингових підходів, які підвищують репутацію та імідж ЗВО і дозволяють розвивати партнерські відносини з місцевим бізнесом, громадськими структурами. Автори аналізують потреби ЗВО, що можуть бути вирішені через співпрацю з ОТГ, включаючи доступ до нових ресурсів та можливостей. Акцентується увага на потребах та проблемах територіальних громад, що можуть вирішити ЗВО у контексті такої співпраці. На основі реальних прикладів співпраці наводяться конкретні стратегії, які базуються на маркетинговому підході та сприяють ефективній взаємодії між ЗВО та ОТГ в Україні. Розглядаються переваги співпраці ЗВО та громад. Досліджуються умови успішної співпраці ЗВО та територіальних громад, такі як рівноправність та взаємність партнерських стосунків. Висновки статті підкреслюють важливість використання маркетингових інструментів у взаємодії ЗВО та ОТГ, необхідність системного підходу до співпраці, заснованого на взаєморозумінні та врахуванні інтересів обох сторін. Зазначається, що співпраця з ОТГ є не лише маркетинговим інструментом, а й стратегічним напрямком розвитку ЗВО, спроможним посилити позицію у конкурентному середовищі, допомогти виконати важливу науково-освітню місію та соціальну роль у розвитку суспільства.
Посилання
Безтелесна Л.І., Мальчик М.В., Василів В.Б. Особливості реалізації управління продажем освітніх програм закладами вищої освіти. Бізнес Інформ. 2022. № 6. С. 129–137. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-6-129-137
Кравченко О.І., Васиньова Н.С., Хриков Є.М. Взаємодія закладів вищої освіти з територіальними громадами: монографія. Полтава : Видавництво ДЗ «Луганський національний університет імені Тараса Шевченка», 2023. 127 с. С. 14–22; 22–28; 108–116. URL: http://dspace.luguniv.edu.ua/xmlui/handle/123456789/9834
Jongbloe B., Enders J., Salerno C. Higher education and its communities: Interconnections, interdependencies and a research agenda. High Educ. 2008. V. 56. P. 303–324. URL: https://www.researchgate.net/publication/225548387_Higher_education_and_its_communities_Interconnections_interdependencies_and_a_research_agenda
Walter L.F., Thais D., Lais V.T., Evandro C.C., Maria A.P.D., Newton M., Javier S., Kalterina S., Gray J.B., Patrick J.L.D., Marcellus M., Maruf S. Mapping universities-communities partnerships in the delivery of the Sustainable Development Goals. 2023. Frontiers in Environmental Science. No. 11. P. 1–12. URL: https://www.researchgate.net/publication/373019991_Mapping_universities-communities_partnerships_in_the_delivery_of_the_Sustainable_Development_Goals
Київський національний університет імені Тараса Шевченка. Новини. URL: https://knu.ua/news/12841
Національний університет «Острозька академія». Новини. URL: https://www.oa.edu.ua/ua/info/news/2021/23-04-05
Національний університет «Острозька академія». Новини. URL: https://www.oa.edu.ua/ua/info/news/2021/spivpracya_z_teritorialnimi_gromadami
Новини Сумський державний університет. Новини. URL: https://news.sumdu.edu.ua/uk/news/13348-sumdu-rozpochinae-grantovij-proekt-z-pidtrimki-teritorialnikh-gromad.html
Національний університет «Львівська політехніка». Новини університету. URL: https://lpnu.ua/news/lvivska-politekhnika-zapochatkuvala-spivpratsiu-z-terytorialnymy-hromadamy-ivano
Київський національний університет імені Тараса Шевченка. Новини. URL: https://knu.ua/news/13024
Національний університет водного господарства та природокористування. Новини. URL: https://nuwm.edu.ua/university/news/rozvytok-orhanichnoho-iahidnytstva-v-terytorialnykh-hromadakh
Beztelesna L. I., Malchуk M. V., Vasyliv V. B. (2022) Features of the Implementation of Educational Programs Sales Management by Higher Education Institutions. Business Inform, no. 6, pp. 129–137. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-6-129-137
Kravchenko O. I., Vasyniova N. S., Khrykov E. M. (2023) Interaction of higher education institutions with territorial communities: monograph. Poltava: Publishing House of Luhansk Taras Shevchenko National University, 127 p. Pp. 14–22; 22–28; 108–116. Available at: http://dspace.luguniv.edu.ua/xmlui/handle/123456789/9834
Jongbloe B., Enders J., Salerno C. (2008) Higher education and its communities: Interconnections, interdependencies and a research agenda. High Educ, vol. 56, pp. 303–324. Available at: https://www.researchgate.net/publication/225548387_Higher_education_and_its_communities_Interconnections_interdependencies_and_a_research_agenda
Walter L. F., Thais D., Lais V. T., Evandro C. C., Maria A. P. D., Newton M., Javier S., Kalterina S., Gray J. B., Patrick J. L. D., Marcellus M., Maruf S. (2023) Mapping universities-communities partnerships in the delivery of the Sustainable Development Goals. Frontiers in Environmental Science, no. 11, pp. 1–12. Available at: https://www.researchgate.net/publication/373019991_Mapping_universities-communities_partnerships_in_the_delivery_of_the_Sustainable_Development_Goa
Taras Shevchenko National University of Kyiv. News. Available at: https://knu.ua/news/12841
The National University of Ostroh Academy. News. Available at: https://www.oa.edu.ua/ua/info/news/2021/23-04-05
The National University of Ostroh Academy. News. Available at: https://www.oa.edu.ua/ua/info/news/2021/spivpracya_z_teritorialnimi_gromadami
News Sumy State University. News. Available at: https://news.sumdu.edu.ua/uk/news/13348-sumdu-rozpochinae-grantovij-proekt-z-pidtrimki-teritorialnikh-gromad.html
Lviv Polytechnic National University. University news. Available at: https://lpnu.ua/news/lvivska-politekhnika-zapochatkuvala-spivpratsiu-z-terytorialnymy-hromadamy-ivano
Taras Shevchenko National University of Kyiv. News. Available at: https://knu.ua/news/13024
National University of Water an Environmental Engineering. News. Available at: https://nuwm.edu.ua/university/news/rozvytok-orhanichnoho-iahidnytstva-v-terytorialnykh-hromadakh