ВИКОРИСТАННЯ НАТИВНОЇ РЕКЛАМИ ПІДПРИЄМСТВАМИ В МІЖНАРОДНОМУ СЕРЕДОВИЩІ
Анотація
У сучасному цифровому середовищі нативна реклама стала одним із провідних інструментів взаємодії з глобальною аудиторією. У цій статті досліджуються основні концепції, тенденції використання нативної реклами на міжнародних ринках, специфічні виклики для українських підприємств, а також стратегії її культурної адаптації. Аналізуються маркетингові аспекти та наводяться приклади успішних міжнародних рекламних кампаній таких компаній, як Coca-Cola та Netflix. Основною метою цієї статті є дослідження основних концепцій і тенденцій нативної реклами на міжнародних ринках, з особливим акцентом на виклики, з якими стикаються підприємства під час впровадження цих стратегій та надання рекомендацій для ефективного використання нативної реклами українськими підприємствами на міжнародному ринку. Новизна дослідження полягає в детальному аналізі стратегій культурної адаптації, розроблених спеціально для українських компаній, які виходять на глобальний ринок. Ця тема досі залишається недостатньо висвітленою в існуючій науковій літературі. Методологія дослідження базується на якісному підході, який включає комплексний теоретичний аналіз і детальні кейс-стаді міжнародних успішних кампаній таких компаній, як Coca-Cola, Netflix і LinkedIn. Ці кейси демонструють найкращі практики та надають цінні інсайти щодо того, як глобальні бренди ефективно використовують нативну рекламу для взаємодії з різними аудиторіями. Також розглядаються юридичні аспекти, пов’язані з нативною рекламою, зокрема регуляторні рамки та питання відповідності у різних юрисдикціях, для забезпечення всебічного розуміння операційного середовища. Висновки уточнюють значущу роль нативної реклами як маркетингового інструменту та підкреслюють важливість культурної чутливості й юридичної відповідності в міжнародних кампаніях. У статті надаються практичні рекомендації для підприємств щодо ефективного впровадження стратегій нативної реклами на міжнародному ринку з акцентом на необхідність культурної адаптації, стратегічного планування та дотримання правових стандартів. Охоплюючи як можливості, так і виклики, це дослідження сприяє глибшому розумінню того, як бізнес може використовувати нативну рекламу для розширення свого глобального охоплення та підвищення конкурентоспроможності.
Посилання
Гончаренко Т. В. Локалізація рекламного контенту в міжнародних комунікаціях. Маркетинг і реклама. 2018. № 6. С. 65–70.
Ковальчук Н. П. Культурні аспекти міжнародного маркетингу. Вісник Київського національного університету. 2017. № 1. С. 88–93.
Кравченко Ю. М. Ризики та правові аспекти нативної реклами в міжнародному середовищі. Міжнародне право та бізнес. 2019. № 3. С. 118–125.
Мельник В. Г. Правове регулювання рекламної діяльності в ЄС. Правові аспекти міжнародного бізнесу. 2016. № 2. С. 100–106.
Петров С. М. Роль нативної реклами в цифровому маркетингу. Економічний вісник університету. 2019. № 2. С. 55–62.
Сидоренко О. Л. Інноваційні підходи до рекламних комунікацій у міжнародному бізнесі. Журнал економічних досліджень. 2020. № 4. С. 73–80.
Digital vs. traditional ad spending growth worldwide. eMarketer, 2024. URL: https://www.emarketer.com
Native advertising trends. Interactive Advertising Bureau, 2020. URL: https://www.iab.com
Cultural insights for global marketing. Kantar, 2020. URL: https://www.kantar.com
Coca-Cola's localized "Share a Coke" campaign boosts engagement in Asia. Marketing Week, 2020. URL: https://www.marketingweek.com.
Q4 earnings report. Netflix, 2021. URL: https://www.netflix.com.
Goncharenko, T. V. (2018). Lokalizatsiia reklamnoho kontentu v mizhnarodnykh komunikatsiiakh [Localization of advertising content in international communications]. Marketing i Reklama, (6), 65–70.
Kovalychuk, N. P. (2017). Kulturni aspekty mizhnarodnoho marketynhu [Cultural aspects of international marketing]. Visnyk Kyivskoho Natsionalnoho Universytetu, (1), 88–93.
Kravchenko, Y. M. (2019). Ryzyky ta pravovi aspekty natyvnoi reklamy v mizhnarodnomu seredovyshchi [Risks and legal aspects of native advertising in an international environment]. Mizhnarodne Pravo ta Biznes, (3), 118–125.
Melnyk, V. H. (2016). Pravove rehuliuvannia reklamnoi diialnosti v YeS [Legal regulation of advertising activity in the EU]. Pravovi aspekty mizhnarodnoho biznesu, (2), 100–106.
Petrov, S. M. (2019). Rol natyvnoi reklamy v tsyfrovomu marketynhu [The role of native advertising in digital marketing]. Ekonomichnyi Visnyk Universytetu, (2), 55–62.
Sydorenko, O. L. (2020). Innovatsiini pidkhody do reklamnykh komunikatsii v mizhnarodnomu biznesi [Innovative approaches to advertising communications in international business]. Zhurnal Ekonomichnykh Doslidzhen, (4), 73–80.
eMarketer (2024). Digital vs. traditional ad spending growth worldwide. Available at: https://www.emarketer.com
IAB (2020). Native advertising trends. Interactive Advertising Bureau. Available at: https://www.iab.com
Kantar (2020). Cultural insights for global marketing. Available at: https://www.kantar.com
Marketing Week (2020). Coca-Cola's localized "Share a Coke" campaign boosts engagement in Asia. Available at: https://www.marketingweek.com
Netflix (2021). Q4 earnings report. Available at: https://www.netflix.com
