АВТОМАТИЗАЦІЯ МАРКЕТИНГУ В ТУРИСТИЧНОМУ БІЗНЕСІ: ІНСТРУМЕНТИ, ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ ТА МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД

Ключові слова: інструменти, автоматизація, маркетинг, туризм, турист, клієнт, бізнес, персоналізація, контент, міжнародний, міжнародний досвід

Анотація

У статті здійснено комплексне дослідження передового досвіду зарубіжних країн щодо застосування інструментів автоматизації маркетингу в туристичному бізнесі. Зокрема, було обрано три країни, що активно використовують сучасні технології для покращення туристичного досвіду: Об'єднані Арабські Емірати (ОАЕ), Сінгапур і Естонія. У цих країнах застосування інструментів автоматизації маркетингу стало важливим аспектом розвитку туристичної галузі. Дослідження охоплює використання таких інноваційних технологій, як чат-боти на базі штучного інтелекту, доповнена реальність, а також інтуїтивно зрозумілі веб-сайти та мобільні додатки. Ці інструменти автоматизації допомагають створити персоналізований досвід для туристів, забезпечуючи їм максимально зручні та релевантні пропозиції відповідно до їх індивідуальних уподобань. Важливою перевагою застосування таких технологій є можливість миттєвого реагування на запити клієнтів і надання їм рекомендацій у реальному часі. Персоналізація туристичного досвіду через автоматизацію маркетингових процесів має кілька важливих переваг. По-перше, вона дозволяє значно підвищити задоволення від перебування туристів у країні, адже кожен клієнт отримує персоналізовані пропозиції та інформацію, що відповідає його інтересам і потребам. По-друге, вона стимулює повторні візити та створює додаткові можливості для лояльності клієнтів. Це, у свою чергу, сприяє стабільному зростанню числа туристів та підвищенню прибутковості галузі. Дослідження показало, що застосування технологій автоматизації маркетингу значно підвищує ефективність маркетингових кампаній. Таким чином, результати дослідження демонструють, що використання інструментів автоматизації маркетингу за допомогою новітніх технологій є ефективним інструментом для покращення взаємодії з клієнтами та оптимізації туристичних послуг. Одержані висновки можуть стати основою для розробки нових маркетингових стратегій для туристичних компаній, які прагнуть впроваджувати інноваційні підходи до залучення туристів і розвитку туристичної галузі в цілому.

Посилання

Маркетингова діяльність підприємств : сучасний зміст : монографія / за заг. ред. д.е.н., проф. Н. В. Карпенко. Київ : Центр учбової літератури, 2016. 252 с.

Куруджи Ю. В., Холодний Г. О., Холодна Ю. Є. Використання цифрового маркетингу для розвитку туристичної сфери в умовах сучасних викликів. Економіка та суспільство. 2023. Випуск 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-8

Вовчанська О. М., Іванова Л. О. QR-код як інструмент цифрового маркетингу в туристичному бізнесі. Сталий розвиток туризму на засадах партнерства : освіта, наука, практика : матеріали ІІ Міжнар. наук.-практ. конф., м. Львів, 27-29 жовтня 2021 р. Львів : ЛТЕУ, 2021. С. 128–133.

Research of modern digital marketing trends. Development Service Industry Management / Chukurna О., Tardaskina Т., Gordeyeva Y., Bazyka S. (3), 2024. Р. 64–73. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-7(10)

Биба К. Автоматизація маркетингових рішень. Журнал стратегічних економічних досліджень. 2023. № 4. С. 97–110. DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5398.2023.4.12.

Сім інструментів автоматизації маркетингу. Ranktracker : офіційний сайт. URL: https://www.ranktracker.com/uk/blog/7-marketing-automation-tools-you-need-in-2023/ (дата звернення: 01.11.2024).

Мангушев Д. В., Пихтін А. В. Застосування інструментів цифрового маркетингу для підвищення ефективності підприємницької діяльності. Modern Economics. 2021. № 30. С. 147–152. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V30(2021)-23.

DIP : офіційний сайт. URL: https://dip.org.ua/oae/oae-u-2023-rotsi-pryynyav-rekordni-17-mln-inozemnyh-turystiv/ (дата звернення: 02.11.2024).

Travel and tour world: офіційний сайт. URL: http://surl.li/kwctkx (дата звернення: 02.11.2024).

Singapore Tourism Analytics Network, official website: URL: https://stan.stb.gov.sg/content/stan/en/home.html (дата звернення: 04.11.2024).

Etias-Info : офіційний сайт. URL: http://surl.li/hxlawi (дата звернення: 05.11.2024).

UAE tourism contributed AED 164.7 billion to country’s GDP in 2018, (2019), URL: https://www.hoteliermiddleeast.com/business/109235-uae-tourism-contributed-aed-1647-billion-to-countrys-gdp-in-2018 (дата звернення: 05.11.2024).

Essential tourist information, Dubai Online, URL: https://www.dubai-online.com/essential/ (дата звернення: 05.11.2024).

Travel and tourism, The official website of UAE government, URL: https://u.ae/en/information-and-services/visiting-and-exploring-the-uae/travel-and-tourism (дата звернення: 05.11.2024).

AR/VR Tourism: Immersive Experience for Visitors to Singapore, 2023, NXY Interactive Pte, Ltd. URL: https://www.nxtinteractive.sg/blog/ar-vr-tourism-immersive-experiences-for-visitors-to-singapore (дата звернення: 05.11.2024).

Bay Chad Davis, STB to integrate Singapore to Airbnb Experiences platform, 2020, MARKETECH APAC, URL: https://marketech-apac.com/stb-to-integrate-singapore-to-airbnb-experiences-platform/ (дата звернення: 05.11.2024).

Good Travel Guide, official website: URL: https://goodtravel.guide/estonia/ (дата звернення: 05.11.2024).

Marketynhova diialnist pidpryiemstv : suchasnyi zmist : monohrafiia / za zah. red. d.e.n., prof. N. V. Karpenko. Kyiv: Tsentr uchbovoi literatury, 2016. 252 s.

Kurudzhy Yu. V., Kholodnyi H. O., Kholodna Yu. Ye. (2023). Vykorystannia tsyfrovoho marketynhu dlia rozvytku turystychnoi sfery v umovakh suchasnykh vyklykiv. Ekonomika ta suspilstvo. Vypusk 48. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2023-48-8

Vovchanska O. M., Ivanova L. O. (2021). QR-kod yak instrument tsyfrovoho marketynhu v turystychnomu biznesi. Stalyi rozvytok turyzmu na zasadakh partnerstva : osvita, nauka, praktyka : materialy II Mizhnar. nauk.-prakt. konf., m. Lviv, 27-29 zhovtnia 2021 r. Lviv: LTEU, S. 128–133.

Research of modern digital marketing trends. Development Service Industry Management / Chukurna O., Tardaskina T., Gordeyeva Y., Bazyka S. (3), 2024. P. 64–73. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2024-7(10)

Byba K. (2023). Avtomatyzatsiia marketynhovykh rishen. Zhurnal stratehichnykh ekonomichnykh doslidzhen, (4), S. 97–110. DOI: https://doi.org/10.30857/2786-5398.2023.4.12

Sim instrumentiv avtomatyzatsii marketynhu. Ranktracker : ofitsiinyi sait. URL: https://www.ranktracker.com/uk/blog/7-marketing-automation-tools-you-need-in-2023/ (accessed: 01.11.2024).

Manhushev D. V., Pykhtin A. V. (2021). Zastosuvannia instrumentiv tsyfrovoho marketynhu dlia pidvyshchennia efektyvnosti pidpryiemnytskoi diialnosti. Modern Economics, № 30. S. 147–152. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V30(2021)-23.

DIP : ofitsiinyi sait. URL: https://dip.org.ua/oae/oae-u-2023-rotsi-pryynyav-rekordni-17-mln-inozemnyh-turystiv/ (accessed: 02.11.2024).

Travel and tour world: ofitsiinyi sait. URL: http://surl.li/kwctkx (accessed: 02.11.2024).

Singapore Tourism Analytics Network, official website. URL: https://stan.stb.gov.sg/content/stan/en/home.html (accessed: 04.11.2024).

Etias-Info : ofitsiinyi sait. URL: http://surl.li/hxlawi (accessed: 05.11.2024).

UAE tourism contributed AED 164.7 billion to countrys GDP in 2018, (2019). URL: https://www.hoteliermiddleeast.com/business/109235-uae-tourism-contributed-aed-1647-billion-to-countrys-gdp-in-2018 (accessed: 05.11.2024).

Essential tourist information, Dubai Online,.URL: https://www.dubai-online.com/essential/ (accessed: 05.11.2024).

Travel and tourism, The official website of UAE government. URL: https://u.ae/en/information-and-services/visiting-and-exploring-the-uae/travel-and-tourism (accessed: 05.11.2024).

AR/VR Tourism: Immersive Experience for Visitors to Singapore, 2023, NXY Interactive Pte, Ltd. URL: https://www.nxtinteractive.sg/blog/ar-vr-tourism-immersive-experiences-for-visitors-to-singapore (accessed: 05.11.2024).

Bay Chad Davis, STB to integrate Singapore to Airbnb Experiences platform, 2020, MARKETECH APAC. URL: https://marketech-apac.com/stb-to-integrate-singapore-to-airbnb-experiences-platform/ (accessed: 05.11.2024).

Good Travel Guide, official website. URL: https://goodtravel.guide/estonia/ (accessed: 05.11.2024).

Переглядів статті: 10
Завантажень PDF: 4
Опубліковано
2025-02-21
Як цитувати
Конарівська, О., & Панюк, Т. (2025). АВТОМАТИЗАЦІЯ МАРКЕТИНГУ В ТУРИСТИЧНОМУ БІЗНЕСІ: ІНСТРУМЕНТИ, ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ ТА МІЖНАРОДНИЙ ДОСВІД. Via Economica, (8), 46-51. https://doi.org/10.32782/2786-8559/2025-8-7
Розділ
Статті