ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНІ АСПЕКТИ РОЗВИТКУ ЕКОЛОГІЧНОГО ФРАНЧАЙЗИНГУ В УМОВАХ ГЛОБАЛІЗАЦІЇ СВІТОВОЇ ЕКОНОМІКИ
Анотація
В умовах воєнного стану франчайзинг має всі шанси стати ефективним методом організації та розвитку відцифрованого і мобільного бізнесу в Україні. Актуальність дослідження повʼязана із необхідністю обґрунтування і розкриття головних принципів, на яких вибудовуються франчайзингові операції в умовах глобалізації світової економіки. Мета роботи полягає в тому, щоб запропонувати ключові екологічні аспекти франчайзингових взаємозв’язків в умовах інноватизації виробничих процесів, визначити їх характерні особливості, представити актуалізацію. Для здійснення дослідження використано наукові методи аналізу й синтезу, дедукції та індукції, узагальнення і групування, табличний метод, що дозволило представити головні переваги й соціально-економічні корисності для франчайзера та вигоди для франчайзі в розрізі матричного аналізу результатів роботи за системою екологічного франчайзингу. У результаті авторам вдалося описати складові принципи співробітництва за умовами франчайзингу та розглянути пріоритетні елементи франчайзингу за Філіпом Котлером. З’ясовано, які ризики можуть спіткати франчайзера і франчайзі в ході співробітництва. Авторами надано загальну характеристику екологічного франчайзингу крізь призму взаємозв’язків. Вказано, що важливими складниками є зелений маркетинг; енергоефективність і скорочення відходів; безперебійні екологічні джерела поставки, екологічно чисті операції та сталі еколанцюги поставок; функціонування на цифрових платформах; нормативні вимоги, зелені стимули. Висловлена думка про те, що посилення бізнесу за екологічним франчайзингом в частинні повоєнної відбудови національної економіки може стати тим драйвером та точкою росту, який уряд України наразі шукає. У висновках автори наголосили, що екологічний франчайзинг може виступати якісною перспективною формою довготривалої і стратегічної ділової співпраці між різноманітними компаніями гігантами та малий і середній бізнес на взаємовигідних умовах надання їм у використання ліцензій, торгових марок, апробованої бізнес-моделі, бізнес-ідеї, бізнес-проєкти.
Посилання
Бондаренко А. Ф., Гордієнко В. П., Москаленко А. О. Франчайзинг як ефективний інструмент розвитку компаній. Вісник СумДУ. Серія “Економіка”. 2021. № 3. С. 87–93. DOI: https://doi.org/10.21272/1817-9215.2021.3-10
Горін Н. В., Огінок С. В. Екологічний франчайзинг як інструмент інноваційного розвитку глобальної економіки. Вісник Національного університету “Львівська політехніка”. 2017. № 875. С. 130–136.
Григоренко Т. М. Франчайзинг в Україні: реалії та перспективи розвитку в умовах воєнного стану. Бізнес Інформ. 2022. № 12. С. 145–153. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-12-145-153
Дригола К. В., Вертелецька О. М., Якимчук О. Ю. Франчайзинг як форма інтернаціоналізації підприємства ресторанного бізнесу: світовий досвід. Економічний простір. 2019. № 147. С. 20–29. DOI: https://doi.org/10.30838/P.ES.2224.040719.20.545
Ілляшенко І. О. Механізм екологічного франчайзингу в реалізації потенціалу сталого розвитку. Економіка природокористування і охорони довкілля. 2011. С. 121–128.
Кахович Ю. О., Турко О. І., Березняк А. В. Франчайзинг як ефективна модель ведення бізнесу в Україні: стан і перспективи розвитку. Держава і регіон. 2019. № 6 (111). С. 34–39. DOI: https://doi.org/10.32840/1814-1161/2019-6-7
Козій Н. С., Кізілова В. О., Кізілов Д. В. Особливості розвитку франчайзингової діяльності в Україні. Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2021. Вип. 35. С. 47–51. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2021-35-9
Котлер Ф., Картаджайя Х., Сетьяван А. Маркетинг 5.0. Технології для людства. Пер. О. Гладкий. Київ : Видавнича група КМБУКС, 2024. 280 с.
Краус К. М., Краус Н. М., Радзіховська Ю. М. Світова практика реалізації Індустрії 4.0: платформи, інструменти, бенчмаркинг. Європейський науковий журнал Економічних та Фінансових інновацій. 2022. № 1 (9). С. 92–105. DOI: https://doi.org/10.32750/2022-0108
Мішура В. Б., Буйлова К. О., Запрудська О. Ю. Франчайзинг як особлива форма організації бізнесу в Україні. Економічний вісник Донбасу. 2019. № 2 (56). С. 60–65. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2019-2(56)-60-65
Ситницький М. Франчайзинг у сфері культури. Вісник Київського національного університету імені Тараса Шевченка. Економіка. 2013. Вип. 145. С. 57–59.
Тихоненко Ю. М., Івашина Л. І. Франчайзинг як сучасний каталізатор розвитку ринку туристичних послуг. Інновації та технології в сфері послуг і харчування. 2020. № 1. С. 48–56. DOI: https://doi.org/10.24025/2708-4949.1.2020.206455
Шутка С. Є., Воляник Г. М., Колінько Н. І. Франчайзинг як метод організації і розвитку ресторанного бізнесу в сучасних умовах. Причорноморські економічні студії. 2024. Вип. 86. С. 211–218. DOI: https://doi.org/10.32782/bses.86-34
How Eco-Friendly Practices Are Shaping the Franchising Industry. The Franchise Talk, October 10, 2023. URL: https://thefranchisetalk.com/franchise-tips/how-eco-friendly-practices-are-shaping-the-franchising-industry/ (accessed: 18.12.2024).
Magliocca P. (Eds.) Doing business digitally. A textbook. Second edition. Foggia-Cracow: Małopolska School of Public Administration, Cracow University of Economics, 2023. URL: https://ted.uek.krakow.pl/output-2-the-textbook-doing-business-digitally/ (accessed: 23.12.2024).
Sustainable Franchising: Building an Eco-Friendly Network. Fransquared, April 08, 2024. URL: https://fransquared.co.uk/sustainable-franchising-building-an-eco-friendly-network/ (accessed: 18.12.2024).
Bondarenko A. F., Hordiienko V. P., Moskalenko A. O. (2021) Franchaizynh yak efektyvnyi instrument rozvytku kompanii [Franchising as an effective tool for company development]. Visnyk Sumskoho derzhavnoho universytetu. Seriia Ekonomika – Visnyk of Sumy State University. Economy series, vol. 3, pp. 87–93. DOI: https://doi.org/10.21272/1817-9215.2021.3-10
Horin N. V., Ohinok S. V. (2017) Ekolohichnyi franchaizynh yak instrument innovatsiinoho rozvytku hlobalnoi ekonomiky [Ecological franchising as a tool for innovative development of the global economy]. Visnyk Natsionalnoho universytetu “Lvivska politekhnika” – Bulletin of Lviv Polytechnic National University, vol. 875, pp. 130–136.
Hryhorenko T. M. (2022) Franchaizynh v Ukraini: realii ta perspektyvy rozvytku v umovakh voiennoho stanu [Franchising in Ukraine: realities and prospects for development under martial law]. Biznes Inform – Business Inform, vol. 12, pp. 145–153. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2022-12-145-153
Dryhola K. V., Verteletska O. M., Yakymchuk O. Yu. (2019) Franchaizynh yak forma internatsionalizatsii pidpryiemstva restorannoho biznesu: svitovyi dosvid [Franchising as a form of internationalization of a restaurant business enterprise: world experience]. Ekonomichnyi prostir – Economic space, vol. 147, pp. 20–29. DOI: https://doi.org/10.30838/P.ES.2224.040719.20.545
Illiashenko I. O. (2011) Mekhanizm ekolohichnoho franchaizynhu v realizatsii potentsialu staloho rozvytku [The mechanism of ecological franchising in realizing the potential of sustainable development]. Ekonomika pryrodokorystuvannia i okhorony dovkillia – Economics of natural resources management and environmental protection, pp. 121–128.
Kakhovych Yu. O., Turko O. I., Berezniak A. V. (2019) Franchaizynh yak efektyvna model vedennia biznesu v Ukraini: stan i perspektyvy rozvytku [Franchising as an effective business model in Ukraine: status and development prospects]. Derzhava i rehion – State and regions, vol. 6 (111), pp. 34–39. DOI: https://doi.org/10.32840/1814-1161/2019-6-7
Kozii N. S., Kizilova V. O., Kizilov D. V. (2021) Osoblyvosti rozvytku franchaizynhovoi diialnosti v Ukraini [Features of the development of franchising activities in Ukraine]. Scientific Bulletin of Uzhhorod University – Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu, vol. 35, pp. 47–51. DOI: https://doi.org/10.32782/2413-9971/2021-35-9
Kotler F., Kartadzhaiia Kh., Setiavan A. (2024) Marketynh 5.0. Tekhnolohii dlia liudstva [Marketing 5.0 Technology for Humanity]. Per. O. Gladkyi. Kyiv: KMBUKS Publishing Group. 280 p. (in Ukrainain)
Kraus K. M., Kraus N. M., Radzikhovska Yu. M. (2022) Svitova praktyka realizatsii Industrii 4.0: platformy, instrumenty, benchmarkynh [World practice of implementing Industry 4.0: platforms, tools, benchmarking]. Yevropeiskyi naukovyi zhurnal Ekonomichnykh ta Finansovykh innovatsii – European scientific journal of Economic and Financial innovation, vol. 1 (9), pp. 92–105. DOI: https://doi.org/10.32750/2022-0108
Mishura V. B., Builova K. O., Zaprudska O. Yu. (2019) Franchaizynh yak osoblyva forma orhanizatsii biznesu v Ukraini [Franchising as a special form of business organization in Ukraine]. Ekonomichnyi visnyk Donbasu – The Economic bulletin of Donbass, vol. 2 (56), pp. 60–65. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2019-2(56)-60-65
Sytnytskyi M. (2013) Franchaizynh u sferi kultury [Franchising in the field of culture]. Visnyk Kyivskoho natsionalnoho universytetu imeni Tarasa Shevchenka. Ekonomika – Bulletin of the Taras Shevchenko National University of Kyiv. Economics, vol. 145, pp. 57–59.
Tykhonenko Yu. M., Ivashyna L. I. (2020) Franchaizynh yak suchasnyi katalizator rozvytku rynku turystychnykh posluh [Franchising as a modern catalyst for the development of the tourism services market]. Innovatsii ta tekhnolohii v sferi posluh i kharchuvannia – Innovations and Technologies in the Service Sphere and Food Industry, vol 1, pp. 48–56. DOI: https://doi.org/10.24025/2708-4949.1.2020.206455
Shutka S. Ye., Volianyk H. M., Kolinko N. I. (2024) Franchaizynh yak metod orhanizatsii i rozvytku restorannoho biznesu v suchasnykh umovakh [Franchising as a method of organizing and developing a restaurant business in modern conditions]. Prychornomorski ekonomichni studii – Black Sea economic studies, vol. 86, pp. 211–218. DOI: https://doi.org/10.32782/bses.86-34
How Eco-Friendly Practices Are Shaping the Franchising Industry (2023). The Franchise Talk, October 10, 2023. Available at: https://thefranchisetalk.com/franchise-tips/how-eco-friendly-practices-are-shaping-the-franchising-industry/ (accessed December 18, 2024).
Magliocca P. (Eds.) (2023) Doing business digitally. A textbook. Second edition. Foggia-Cracow: Małopolska School of Public Administration, Cracow University of Economics. Available at: https://ted.uek.krakow.pl/output-2-the-textbook-doing-business-digitally/ (accessed December 23, 2024).
Sustainable Franchising: Building an Eco-Friendly Network (2024) Fransquared, April 08, 2024. Available at: https://fransquared.co.uk/sustainable-franchising-building-an-eco-friendly-network/ (accessed December 18, 2024).
