ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ КОМУНІКАЦІЙНОЇ ПОЛІТИКИ ВІТЧИЗНЯНИХ ВИРОБНИКІВ КОРМІВ ДЛЯ ДОМАШНІХ ТВАРИН
Анотація
Дослідження свідчать, що важливу роль у залученні нових споживачів та утриманні існуючих для підприємств на усіх ринках відіграє маркетингова політика комунікацій. У статті досліджено маркетингові комунікації виробників на ринку кормів для домашніх тварин. Незважаючи на збільшення попиту на корми для домашніх тварин в Україні, його місткість є суттєво нижчою за місткість ринків аналогічних товарів у розвинених країнах світу. Тому за допомогою системи просування продукції виробники можуть стимулювати попит на товари даному ринку. Результати дослідження ринку кормів для домашніх тварин показують, що в Україні наявний значний вибір повнораціонних та різноманітних додаткових кормів, призначених для домашніх тварин. При цьому найбільша частка припадає на корми імпортного виробництва, хоча вітчизняні виробники даних товарів також активно нарощують власні потужності, щоб отримати відповідну нішу та постачати на ринок високоякісні і безпечні для здоров’я корми для тварин. До основних факторів, що впливають на розвиток ринку кормів для домашніх тварин України відносять: культуру забезпечення харчуванням свійських тварин, що останнім часом зростає; швидкі терміни урбанізації; активну гуманізацію вихованців останніми роками. Серед вітчизняних виробників кормів для домашніх тварин не існує гострої конкуренції. Найбільш потужним виробником є ТОВ «Кормотех». Головною метою його маркетингової комунікаційної політики є активне просування всіх лінійок продукції на ринку готових кормів України, формування попиту на його продукти і стимулювання їх збуту. У своїй діяльності підприємство використовує рекламу в мережі Інтернет, друковану, зовнішню та телевізійну рекламу, пропонує знижки за обсяг закупленої продукції або певну кількість продукції в подарунок для кінцевих споживачів товару та різні види мотивації для продавців, використовує окремі сайти для брендів та активно веде сторінки в таких соціальних мережах, як Facebook, YouTube, Twіtter, LіnkedІn, Іnstagram, проводить велику кількість соціальних заходів. Війна внесла свої корективи у формування маркетингової комунікаційної політики підприємства. Зокрема, акцент у соціальних заходах ТОВ «Кормотех» був зосереджений на допомогу тваринам та людям, які постраждали від війни.
Посилання
Ільченко Т.В. Актуальні аспекти формування ефективної маркетингової комунікаційної політики підприємства. Науковий вісник Ужгородського національного університету. Серія: Міжнародні економічні відносини та світове господарство. 2018. Вип. 18(2). С. 29–33.
Васильченко Л.С. Сутність та сучасні тенденції розвитку маркетингових комунікацій підприємства. Причорноморські економічні студії. 2019. Вип. 48-2. C. 27–30.
Гліненко Л.К., Дайновський Ю.А. Цифрові маркетингові комунікації в Україні в аспекті готовності споживачів. Маркетинг і цифрові технології. 2022. Том 6, № 1. С. 6–16. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.1.2022.1
Бегерська О.В. Особливості інтернет-комунікації. Socіal Scіences. Arts and Humanіtіes. 2017. № 38. С. 17–20.
Шульга Л.В., Терещенко І.О., Боровик Т.В., Чухліб О.С. Маркетингові комунікації в системі управління підприємством. Ефективна економіка. 2021. № 11. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=9528 (дата звернення: 9.02.2023). DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105-2021.11.70
Панченко О.В. PR у системі ефективних маркетингових комунікацій. Ефективна економіка. 2011. № 12. URL: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=869 (дата звернення: 3.02.2023).
Романенко О.О. Сутність та процес формування інтегрованих маркетингових комунікацій. Економічний вісник Національного гірничого університету. 2010. № 1. С. 112–119.
Аналіз ринку корму для домашніх тварин в Україні в 2018 р. – 6 міс. 2020 р. URL: http://www.pro-consultіng.ua/ua/іssledovanіe-rynka/analіz-rynka-kormov-dlya-domashnіh-zhіvotnyh-v-ukraіne-v-2018-6-mes-2020-gg (дата звернення: 12.02.2023).
Виробництво кормів для собак і кішок. URL: http://www.pro-bіznes.com.ua/іdeі-dlya-bіznesu/vіrobnіctvo-kormіv-dlja-sobak-і-kіshok.html (дата звернення: 12.02.2023).
Мамчин М.М. Ринок кормів для домашніх тварин в Україні: маркетингові аспекти. Економіка і суспільство. 2018. Вип. 14. С. 202–207.
Косенко Ю.М., Зарума Л.Є., Везденко О.С., Шкільник О.С. Корми для домашніх тварин на ринку України. Науково-технічний бюлетень Державного науково-дослідного контрольного інституту ветеринарних препаратів та кормових добавок і Інституту біології тварин. 2020. Вип. 21, № 2. С. 57–63.
Аналіз ринку корму для домашніх тварин в Україні. 2022 рік. URL: http://www.pro-consultіng.ua/ua/іssledovanіe-rynka/analіz-rynka-korma-dlya-domashnіh-zhіvotnyh-v-ukraіne-v-2018-2021-gg-2022-god (дата звернення: 10.02.2023).
Ринок кормів для домашніх тварин в Україні: якість харчування вихованців залежить від добробуту господарів. URL: http://www.pro-consultіng.ua/ua/pressroom/rynok-kormov-dlya-domashnіh-zhіvotnyh-v-ukraіne-kachestvo-pіtanіya-pіtomcev-zavіsіt-ot-blagosostoyanіya-hozyaev (дата звернення: 13.02.2023).
ТОП – 101 Виробників кормів для кішок та собак станом на 2020 рік. URL: http://www.murmeo.com/uk/top-vyrobnykіv-kormіv (дата звернення: 15.02.2023).
Синяк Д. Made in Ukraine: як львівська компанія «Кормотех» змогла за рік війни наростити експорт на 40%. URL: http://www.thepage.ua/ua/business/yak-kompaniyi-kormoteh-vdalosya-pid-chas-vijni-narostiti-virobnictvo-na-tretinu (дата звернення: 16.02.2023).
Офіційний сайт ТОВ «Кормотех». URL: http://www.kormotech.com (дата звернення: 12.03.2023).
Синяк Д. Баланс тактики й стратегії, робота з персоналом, маркетинг, нові продукти та порятунок тварин — кейс львівського «Кормотеху». URL: http://www.thepage.ua/ua/business/sho-kompaniya-kormoteh-zrobila-shob-pracyuvati-pid-chas-vijni (дата звернення: 16.02.2023).
Ilchenko T.V. (2018) Aktualni aspekty formuvannia efektyvnoi marketynhovoi komunikatsiinoi polityky pidpryiemstva [The actual aspects of the efficient marketing communication policy formation at the enterprise]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho natsionalnoho universytetu. Seriia: Mizhnarodni ekonomichni vidnosyny ta svitove hospodarstvo. Issue 18(2). P. 29–33. (in Ukrainian)
Vasylchenko L.S. (2019) Sutnist ta suchasni tendentsii rozvytku marketynhovykh komunikatsii pidpryiemstva [Essence and modern trends of the enterprise marketing communications development]. Prychornomorski ekonomichni studii. Issue 48-2. P. 27–30. (in Ukrainian)
Hlinenko L.K., Dainovskyi Yu.A. (2022) Tsyfrovi marketynhovi komunikatsii v ukraini v aspekti hotovnosti spozhyvachiv [Digital Marketing Communications in Ukraine in the Consumer Readiness Dimension]. Marketynh i tsyfrovi tekhnolohii. Vol. 6, no. 1. P. 6–16. DOI: https://doi.org/10.15276/mdt.6.1.2022.1
Beherska O.V. (2017) Osoblyvosti internet-komunikatsii [The peculiarities of internet-communication]. Social Sciences. Arts and Humanities, no. 38. P. 17–20. (in Ukrainian)
Shulha L.V., Tereshchenko I.O., Borovyk T.V., Chukhlib O.S. (2021) Marketynhovi komunikatsii v systemi upravlinnia pidpryiemstvom [Marketing communications in the enterprise management system]. Efektyvna ekonomika, no. 11. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=9528 (accessed 9 February 2023). DOI: 10.32702/2307-2105-2021.11.70 (in Ukrainian)
Panchenko O.V. (2011) PR u systemi efektyvnykh marketynhovykh komunikatsii [PR in the system of effective marketing communications]. Efektyvna ekonomika, no. 12. Available at: http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=869 (accessed 3 February 2023). (in Ukrainian)
Romanenko O.O. (2010) Sutnist ta protses formuvannia intehrovanykh marketynhovykh komunikatsii [The essence and process of forming integrated marketing communications]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho hirnychoho universytetu, no. 1. P. 112–119. (in Ukrainian)
Analiz rynku kormu dlia domashnikh tvaryn v Ukraini v 2018 r. – 6 mis. 2020 r. [Analysis of the pet food market in Ukraine in 2018 – 6 months. 2020]. Available at: https://pro-consultіng.ua/ua/іssledovanіe-rynka/analіz-rynka-kormov-dlya-domashnіh-zhіvotnyh-v-ukraіne-v-2018-6-mes-2020-gg (accessed 12 February 2023). (in Ukrainian)
Vyrobnytstvo kormiv dlia sobak i kishok [Production of fodder for dogs and cats]. Available at: http://www.pro-bіznes.com.ua/іdeі-dlya-bіznesu/vіrobnіctvo-kormіv-dlja-sobak-і-kіshok.html (accessed 12 February 2023). (in Ukrainian)
Mamchyn M.M. (2018). Rynok kormiv dlia domashnikh tvaryn v Ukraini: marketynhovi aspekty [Market of petfoods in ukraine: marketing aspect]. Ekonomika i suspilstvo. Issue 14. P. 202–207. (in Ukrainian)
Kosenko Yu.M., Zaruma L.Ye., Vezdenko O.S., Shkilnyk O.S. (2020) Kormy dlia domashnikh tvaryn na rynku Ukrainy. Naukovo-tekhnichnyi biuleten Derzhavnoho naukovo-doslidnoho kontrolnoho instytutu veterynarnykh preparativ ta kormovykh dobavok i Instytutu biolohii tvaryn. Issue 21, no. 2. Р. 57–63. (in Ukrainian)
Analiz rynku kormu dlia domashnikh tvaryn v Ukraini. 2022 rik. [Analysis of the pet food market in Ukraine. 2022]. Available at: http://www.pro-consultіng.ua/ua/іssledovanіe-rynka/analіz-rynka-korma-dlya-domashnіh-zhіvotnyh-v-ukraіne-v-2018-2021-gg-2022-god (accessed 10 February 2023). (in Ukrainian)
Rynok kormiv dlia domashnikh tvaryn v Ukraini: yakist kharchuvannia vykhovantsiv zalezhyt vid dobrobutu hospodariv [The pet food market in Ukraine: the quality of pet nutrition depends on the well-being of the owners]. Available at: http://www.pro-consultіng.ua/ua/pressroom/rynok-kormov-dlya-domashnіh-zhіvotnyh-v-ukraіne-kachestvo-pіtanіya-pіtomcev-zavіsіt-ot-blagosostoyanіya-hozyaev (accessed 13 February 2023). (in Ukrainian)
TOP – 101 Vyrobnykiv kormiv dlia kishok ta sobak stanom na 2020 rik [TOP – 101 Manufacturers of food for cats and dogs as of 2020]. Available at: http://www.murmeo.com/uk/top-vyrobnykіv-kormіv (accessed 15 February 2023). (in Ukrainian)
Syniak D. (2023) Made in Ukraine: yak lvivska kompaniia "Kormotekh" zmohla za rik viiny narostyty eksport na 40% [Made in Ukraine: how the Lviv company "Kormotekh" was able to increase exports by 40% during the year of the war]. Available at: http://www.thepage.ua/ua/business/yak-kompaniyi-kormoteh-vdalosya-pid-chas-vijni-narostiti-virobnictvo-na-tretinu (accessed 16 February 2023). (in Ukrainian)
Ofitsiinyi sait TOV "Kormotekh" [Official website of Kormotech LLC]. Available at: https://kormotech.com (accessed 12 February 2023). (in Ukrainian)
Syniak D. (2023) Balans taktyky y stratehii, robota z personalom, marketynh, novi produkty ta poriatunok tvaryn – keis lvivskoho "Kormotekhu" [Balance of tactics and strategy, work with personnel, marketing, new products and animal rescue – the case of Lviv "Kormotech"]. Available at: http://www.thepage.ua/ua/business/sho-kompaniya-kormoteh-zrobila-shob-pracyuvati-pid-chas-vijni (accessed 16 February 2023). (in Ukrainian)
