ЛЮДСЬКИЙ КАПІТАЛ В КРЕАТИВНІЙ ЕКОНОМІЦІ: ВІД СУТНОСТІ ДО УПРАВЛІННЯ

Анотація

У статті досліджено ефективність використання людського капіталу у вітчизняному секторі креативних індустрій та розроблено рекомендації щодо стратегічного управління ним в сучасних динамічних умовах. Узагальнено теоретичні засади дослідження креативної економіки, визначено ключові особливості і тенденції її розвитку. Людський капітал позиціоновано як основний ресурс розвитку креативної економіки і виділено основні його характеристики: інтелектуальні та творчі компетенції, креативність та підприємливість, здатність до самореалізації та розвитку. У статті визначено структурні особливості креативної економіки та їх нормативну регламентацію в Україні. З’ясовано, що креативні індустрії як складова креативної економіки об’єднують комерційно та технологічно орієнтовані галузі та галузі культури і мистецтва. Проведено оцінювання ефективності викорис- тання людського капіталу в галузях креативної економіки шляхом порівняння статистичних даних щодо частки та динаміки абсолютних показників обсягів реалізації, кількості суб’єктів господарювання, зайнятих та продуктивності праці. Встановлено, що галузі, орієнтовані на знання й технології, такі як IT, реклама та маркетинг, є більш інфраструктурно чисельними та демонструють найвищу продуктивність праці, що свідчить про високий рівень ефективності використання людського капіталу. Традиційні культурні індустрії мають значно нижчі показники діяльності, що обумовлено як специфікою галузей і їх продукту, так і недостатнім рівнем культури його споживання та платоспроможного попиту. З’ясовано, що креативні індустрії детермінуються ринковими законами і географічно тяжіють до більш розвинутих регіонів. Пандемія COVID-19 і повномасштабне вторгнення росії стали викликами для креативної економіки, однак інноваційні технологічно орієнтовані галузі, зокрема IT, продемонстрували відносну стійкість і адаптивність як щодо показників діяльності, так і збереження людського капіталу. Для підвищення продуктивності людського капіталу запропоновано основні напрями стратегічного управління в креативній економіці на різних ієрархічних рівнях.