СТРАТЕГІЧНІ ІМПЕРАТИВИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВІТЧИЗНЯНИХ ОПЕРАТОРІВ ПЕРСПЕКТИВНИХ СЕКТОРІВ ЕКОНОМІКИ НА СВІТОВИХ ТОВАРНИХ РИНКАХ

Ключові слова: перспективні сектори економіки України, світові товарні ринки, експортоорієнтований маркетинг, оператори ринку

Анотація

У статті окреслено найбільш перспективні сектори економіки України, які здатні сприяти інноваціям, модернізації, створенню високої доданої вартості з потенціалом розвитку малих і середніх підприємств, а також характеризуються високим попитом на світових ринках. Узагальнено основні критерії відбору перспективних секторів економіки. Визначено, що пріоритетними напрямами розвитку перспективних секторів економіки України є маркетинг та інновації. Поглиблено термінологічний апарат теорії економіки та маркетингу промислових підприємств, який дозволив визначити дефініцію «експортоорієнтований маркетинг» як системне поняття, яке характеризує одну з форм міжнародного маркетингу, сферою діяльності якого є світові ринки товарів і послуг та передбачає: дослідження зарубіжних ринків, оцінювання рівня конкуренції на цих ринках, умов виходу на світові ринки, мотивів купівельної поведінки споживачів, визначення потенційних ринкових ніш, цільових груп споживачів, нових географічних сегментів. Встановлено, що сьогодні вітчизняні оператори ринку не повністю використовують потенціал зовнішньої торгівлі через обмежений, а часто відсутній доступ до традиційних експортних ринків, що, своєю чергою, спонукає до географічної диверсифікації експорту української продукції, пошуку нових перспективних ринків збуту, а також готовності до змін кон’юнктури на міжнародних ринках. Розглянуто основні методи виходу на експорт та представлено алгоритм маркетингової діяльності операторів для виходу на зовнішні ринки збуту. Наведено перелік нових перспективних ринків, які зможуть замінити традиційні експортні ринки, доступ на які ускладнено через політичну ситуацію. Виявлено, що до механізмів сприяння експорту вітчизняних операторів в рамках Експортної стратегії України та відповідних галузевих стратегій є: адаптація вітчизняних експортних позицій до умов світових ринків; зниження торговельних бар’єрів для виходу вітчизняних компаній на зовнішні ринки збуту шляхом гармонізації національного законодавства з європейськими вимогами; диверсифікація ринків збуту. Встановлено, що диверсифікація вітчизняного експортного кошику дозволить операторам ринку отримати суттєві конкурентні переваги. Трансформація в сторону інноваційної та наукомісткої економіки сприятиме підвищенню продуктивності праці, конкурентоспроможності вітчизняної продукції на зовнішніх ринках, а відтак – відновленню економічного зростання в цілому.

Посилання

Відкриття ринків в ЄС / Соловйов М. та ін. ; за ред. К. Аврамченко. Київ, 2014. 40 с. URL: https://cutt.ly/x32HF2C

Експортна стратегія України. Укрінформ : веб-сайт. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-economy/2410968-eksportna-strategia-ukraini-mert-pocav-drugij-etap-rozrobki.html

Попко О.В. Маркетингові дослідження тенденцій розвитку інноваційного сектору вітчизняної промисловості. Вісник Національного університету водного господарства та природокористування. Економічні науки. 2014. Вип. 4 (68). С. 285–292.

Попко О.В. Міжнародна економічна інтеграція та місце України в міжнародних інтеграційних процесах. Проблеми системного підходу в економіці. 2019. Вип. 2 (70). Ч. 1. С. 13–20.

Попко О.В. Стратегічні імперативи маркетингової діяльності операторів молочного ринку України : монографія. Рівне : НУВГП, 2020. 252 с.

Попко О.В. Сучасна парадигма стартапів у бізнесі. Вісник НУ «Львівська політехніка». Логістика. 2014. № 811. С. 275–280.

Попко О.В., Мальчик М.В. Особливості розвитку вітчизняних стартапів. Вісник КНЕУ. Економіка та підприємництво. 2015. Ч. 1 (34-35). С. 262–270.

Про схвалення Експортної стратегії України («дорожньої карти» стратегічного розвитку торгівлі) на 2017–2021 роки : розпорядження КМУ від 27 грудня 2017 р. № 1017-2017-р. URL: https://cutt.ly/H32HN5T

Секторальна експортна стратегія : Харчова і переробна промисловість України (дослідження). Міністерство розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства України : веб-сайт. URL: https://cutt.ly/m32H5sT

Угода про асоціацію між Україною, з однієї сторони, та Європейським Союзом, Європейським співтовариством з атомної енергії і їхніми державами-членами, з іншої сторони: документ ВРУ від 30 листопада 2015 р. № 984_011. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/984_011

Popko, O., Malchyk, M., Oplachko, I., Martyniuk, O., & Hontarenko, N. (2020) Tools for marketing management of industrial enterprises in Ukraine based on the principles of sustainable development. International Journal of Managemen, 11 (4), 385–394 (Scopus). URL: http://www.iaeme.com/MasterAdmin/Journal_uploads/IJM/VOLUME_11_ISSUE_4/IJM_11_04_038.pdf

Vidkryttia rynkiv v YeS (2014) / Soloviov M. ta in.; za red. K. Avramchenko. Kyiv, 40 р. Available at: https://cutt.ly/x32HF2C

Eksportna stratehiia Ukrainy. Ukrinform: veb-sait. Available at: https://www.ukrinform.ua/rubric-economy/2410968- eksportna-strategia-ukraini-mert-pocav-drugij-etap-rozrobki.html

Popko O.V. (2014). Marketynhovi doslidzhennia tendentsii rozvytku innovatsiinoho sektoru vitchyznianoi promys¬lovosti. Visnyk Natsionalnoho universytetu vodnoho hospodarstva ta pryrodokorystuvannia. Ekonomichni nauky, vol. 4 (68), рр. 285–292.

Popko O.V. (2019). Mizhnarodna ekonomichna intehratsiia ta mistse Ukrainy v mizhnarodnykh intehratsiinykh prot¬sesakh. Problemy systemnoho pidkhodu v ekonomitsi, vol. 2 (70), сh. 1, рр. 13–20.

Popko O.V. (2020). Stratehichni imperatyvy marketynhovoi diialnosti operatoriv molochnoho rynku Ukrainy: monohrafiia. Rivne: NUVHP, 252 р.

Popko O.V. (2014). Suchasna paradyhma startapiv u biznesi. Visnyk NU "Lvivska politekhnika". Lohistyka, no. 811, рр. 275–280.

Popko O.V., Malchyk M.V. (2015). Osoblyvosti rozvytku vitchyznianykh startapiv. Visnyk KNEU. Ekonomika ta pidpryiemnytstvo, сh. 1 (34-35), рр. 262–270.

Pro skhvalennia Eksportnoi stratehii Ukrainy ("dorozhnoi karty" stratehichnoho rozvytku torhivli) na 2017–2021 roky: rozporiadzhennia KMU vid 27 hrudnia 2017 r. № 1017-2017-r. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/1017-2017-%D1%80#n13

Sektoralna eksportna stratehiia: Kharchova i pererobna promyslovist Ukrainy (doslidzhennia). Ministerstvo rozvytku ekonomiky, torhivli ta silskoho hospodarstva Ukrainy: veb-sait. Available at: https://cutt.ly/m32H5sT

Uhoda pro asotsiatsiiu mizh Ukrainoiu, z odniiei storony, ta Yevropeiskym Soiuzom, Yevropeiskym spivtovarystvom z atomnoi enerhii i yikhnimy derzhavamy-chlenamy, z inshoi storony: dokument VRU vid 30 lystopada 2015 r. № 984_011. Available at: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/984_011

Popko O., Malchyk M., Oplachko I., Martyniuk O. Hontarenko, N. (2020). Tools for marketing management of industrial enterprises in Ukraine based on the principles of sustainable development. International Journal of Management, 11 (4), 385–394 (Scopus). Available at: http://www.iaeme.com/MasterAdmin/Journal_uploads/IJM/VOLUME_11_ISSUE_4/IJM_11_04_038.pdf

Переглядів статті: 41
Завантажень PDF: 65
Опубліковано
2022-12-30
Як цитувати
Попко, О. (2022). СТРАТЕГІЧНІ ІМПЕРАТИВИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВІТЧИЗНЯНИХ ОПЕРАТОРІВ ПЕРСПЕКТИВНИХ СЕКТОРІВ ЕКОНОМІКИ НА СВІТОВИХ ТОВАРНИХ РИНКАХ. Via Economica, (1), 42-48. https://doi.org/10.32782/2786-8559/2022-1-7
Розділ
МАРКЕТИНГ