СТРАТЕГІЧНІ ІМПЕРАТИВИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ВІТЧИЗНЯНИХ ОПЕРАТОРІВ ПЕРСПЕКТИВНИХ СЕКТОРІВ ЕКОНОМІКИ НА СВІТОВИХ ТОВАРНИХ РИНКАХ

Анотація

У статті окреслено найбільш перспективні сектори економіки України, які здатні сприяти інноваціям, модернізації, створенню високої доданої вартості з потенціалом розвитку малих і середніх підприємств, а також характеризуються високим попитом на світових ринках. Узагальнено основні критерії відбору перспективних секторів економіки. Визначено, що пріоритетними напрямами розвитку перспективних секторів економіки України є маркетинг та інновації. Поглиблено термінологічний апарат теорії економіки та маркетингу промислових підприємств, який дозволив визначити дефініцію «експортоорієнтований маркетинг» як системне поняття, яке характеризує одну з форм міжнародного маркетингу, сферою діяльності якого є світові ринки товарів і послуг та передбачає: дослідження зарубіжних ринків, оцінювання рівня конкуренції на цих ринках, умов виходу на світові ринки, мотивів купівельної поведінки споживачів, визначення потенційних ринкових ніш, цільових груп споживачів, нових географічних сегментів. Встановлено, що сьогодні вітчизняні оператори ринку не повністю використовують потенціал зовнішньої торгівлі через обмежений, а часто відсутній доступ до традиційних експортних ринків, що, своєю чергою, спонукає до географічної диверсифікації експорту української продукції, пошуку нових перспективних ринків збуту, а також готовності до змін кон’юнктури на міжнародних ринках. Розглянуто основні методи виходу на експорт та представлено алгоритм маркетингової діяльності операторів для виходу на зовнішні ринки збуту. Наведено перелік нових перспективних ринків, які зможуть замінити традиційні експортні ринки, доступ на які ускладнено через політичну ситуацію. Виявлено, що до механізмів сприяння експорту вітчизняних операторів в рамках Експортної стратегії України та відповідних галузевих стратегій є: адаптація вітчизняних експортних позицій до умов світових ринків; зниження торговельних бар’єрів для виходу вітчизняних компаній на зовнішні ринки збуту шляхом гармонізації національного законодавства з європейськими вимогами; диверсифікація ринків збуту. Встановлено, що диверсифікація вітчизняного експортного кошику дозволить операторам ринку отримати суттєві конкурентні переваги. Трансформація в сторону інноваційної та наукомісткої економіки сприятиме підвищенню продуктивності праці, конкурентоспроможності вітчизняної продукції на зовнішніх ринках, а відтак – відновленню економічного зростання в цілому.